Campagne transmédia Ciao Tea

Dans le cadre d’une SAÉ réalisée en deuxième année de BUT MMI, j’ai participé à la conception d’une campagne de communication transmédia pour le lancement fictif de Ciao Tea, une nouvelle gamme de thés glacés imaginée pour la marque Ciao.

À partir de notre idée, nous avons construit une stratégie de lancement reposant sur le transmédia-storytelling, avec une histoire développée progressivement sur plusieurs plateformes.

• - Analyser les codes, l’identité et la communication existante de la marque Ciao.
• - Imaginer le lancement d’un nouveau produit cohérent avec l’univers de la marque.
• - Concevoir une campagne permettant de positionner Ciao Tea comme une boisson estivale rafraîchissante et tendance.
• - Développer une stratégie de contenus adaptée à Instagram, TikTok et YouTube.
• - Exploiter le transmédia-storytelling pour faire évoluer une même histoire sur plusieurs plateformes.
• - Adapter les formats et les contenus aux usages spécifiques de chaque réseau social.
• - Impliquer la communauté dans le déroulement de la campagne grâce à des contenus participatifs.

Au sein de l’équipe, j’ai principalement participé à la partie stratégique du projet. J’ai travaillé sur la réalisation du brief, l’audit de communication de Ciao ainsi que sur la recherche et le développement de l’idée Ciao Tea.

Nous avons analysé le positionnement de la marque, son identité visuelle, son ton, ses forces et ses faiblesses afin de construire une proposition cohérente avec son univers.

Une fois le concept défini, nous avons travaillé collectivement sur le storytelling de la campagne. Nous avons effectué des recherches sur les différents réseaux sociaux afin de comprendre leurs usages, leurs formats et la manière dont notre histoire pouvait évoluer d’une plateforme à l’autre.

Cette démarche nous a permis de construire une campagne globale tout en adaptant chaque contenu aux codes du média sur lequel il devait être publié.

• - Canva
• - Google Docs
• - Gemini
• - Audit de communication
• - Élaboration d’un brief
• - Stratégie de communication
• - Transmédia-storytelling
• - Storytelling
• - Analyse des réseaux sociaux
• - Stratégie de contenus
• - Définition des cibles
• - Recherche et développement de concept
• - Travail en équipe

J’ai particulièrement apprécié ce projet pour toute la réflexion menée autour du concept et de la stratégie. Imaginer Ciao Tea ne consistait pas seulement à créer un nouveau produit : il fallait comprendre l’univers de Ciao et construire une idée suffisamment cohérente pour pouvoir réellement s’intégrer à sa communication.

Réfléchir à une histoire qui ne se déroule pas de la même manièr sur Instagram, TikTok et YouTube m’a permis de mieux comprendre l’importance des usages et des codes propres à chaque plateforme. J'ai découvert une vraie attirance pour ce genre de communication.

Ce projet m’a permis de développer ma réflexion stratégique, mais également ma capacité à argumenter des choix de communication plutôt que de simplement proposer des contenus, tout en respectant et en écoutant mon groupe.

Je suis particulièrement fière du dossier final, car il représente bien tout le travail de recherche, de réflexion et de collaboration réalisé autour de cette campagne que l'on a imaginée toutes ensemble.